NewJeans, yang debut pada Juli 2022, telah menjadi fenomena global dan memberikan warna baru dalam industri K-Pop. Grup wanita yang dibentuk oleh ADOR di bawah naungan HYBE Labels ini dikenal karena musik yang segar, konsep sederhana, dan estetika Y2K yang membawa nuansa generasi modern. Di tengah persaingan K-Pop yang semakin ketat, NewJeans hadir dengan konsep natural, santai, dan musik yang mudah didengarkan.
Grup ini beranggotakan lima remaja berbakat dengan pesona yang berbeda-beda: Minji, Hanni, Danielle, Haerin, dan Hyein. NewJeans telah berhasil mencuri perhatian dunia melalui serangkaian lagu hits sejak awal karier mereka. Nama “NewJeans” memiliki makna ganda. Selain merujuk pada celana jeans yang klasik dan tak lekang oleh waktu, nama ini juga merupakan permainan kata dari “New Genes” atau gen baru, yang melambangkan semangat mereka dalam menghadirkan evolusi musik pop di era modern.
NewJeans dikenal lewat citra “girl-next-door” yang alami dan penuh nuansa nostalgia. Berbeda dari konsep K-Pop yang sering kali kompleks, mereka menyajikan musik yang ringan dan mudah dinikmati, dengan pengaruh kuat dari pop dan R&B era 90-an serta tren Y2K. Meskipun tidak memiliki leader resmi, Minji sering dianggap sebagai figur pemimpin oleh publik karena sikapnya yang dewasa dan karismatik. Album debut mereka, New Jeans, dirilis pada Agustus 2022 dan berhasil menjual lebih dari satu juta kopi, menjadikan mereka grup K-Pop pertama yang meraih pencapaian tersebut lewat album debut. Kesuksesan ini diraih melalui tiga lagu utama: “Attention”, “Hype Boy”, dan “Cookie”.
Lagu “Hype Boy” mencetak rekor sebagai lagu grup K-Pop wanita dengan durasi terlama di tangga lagu Billboard Global 200, yakni selama 37 minggu. Pada 2023, popularitas mereka semakin meningkat lewat album singel OMG yang memuat lagu “Ditto” dan “OMG”. “Ditto” menjadi fenomena besar dan mencetak rekor sebagai lagu terlama yang berada di posisi puncak Circle Digital Chart Korea Selatan. Kesuksesan berlanjut melalui EP Get Up, yang membawa NewJeans menembus puncak Billboard 200 dengan lagu andalan seperti “Super Shy”. Dalam waktu singkat, NewJeans mencatatkan Rekor Dunia Guinness sebagai artis K-Pop tercepat yang mencapai satu miliar streaming di Spotify.
Hingga kini, mereka telah mengumpulkan lebih dari 4,4 miliar streaming, menjual lebih dari 6,4 juta album, serta memiliki lebih dari 12 juta pengikut dan 14 juta pendengar bulanan di Spotify. Prestasi ini mengantarkan NewJeans tampil di berbagai panggung bergengsi dunia, seperti Lollapalooza Chicago dan Final Kejuaraan Dunia League of Legends 2023, sebagai grup K-Pop wanita pertama yang tampil di ajang tersebut. Setiap anggota NewJeans membawa karakter dan latar belakang yang unik. Hanni berasal dari Vietnam-Australia, Danielle dari Korea-Australia, sementara Minji, Haerin, dan Hyein berasal dari Korea Selatan. Selain meraih berbagai penghargaan, NewJeans juga menjadi wajah dari merek-merek global ternama. Konflik antara NewJeans dan ADOR sempat mencuat, namun pada akhirnya para anggota memutuskan kembali ke ADOR setelah melalui diskusi panjang. ADOR menyebut konflik tersebut dipicu oleh kesalahpahaman akibat informasi yang terdistorsi. Dikutip dari Antara, Hanni, Haerin, dan Hyein dipastikan melanjutkan aktivitas bersama agensi. Minji masih dalam tahap negosiasi lanjutan.
