Amazon mengubah strategi bisnis podcast mereka dalam enam bulan terakhir. Perubahan ini mencakup restrukturisasi besar-besaran pada divisi podcast mereka.
Pada Agustus 2025, Amazon memangkas lebih dari 100 pekerjaan di studio podcast Wondery. Meskipun begitu, Amazon menyatakan tidak menutup Wondery, dan ini terbukti benar karena merek tersebut masih digunakan.
The New York Times melaporkan bahwa Amazon melakukan perombakan besar pada studio tersebut. Podcast audio kini berada di bawah Audible, sementara departemen baru bernama Creator Services bekerja sama dengan selebriti seperti Dax Sheperd, Keke Palmer, Jason, dan Travis Kelce.
Amazon menciptakan “semesta yang berkembang” di sekitar podcast “New Heights” milik Kelce bersaudara. Rencananya, monetisasi akan diperluas di luar iklan podcast biasa.
Ada bagian baru di Amazon bernama Kelce Clubhouse. Di sini, penggemar dapat membeli merchandise “New Heights”, menonton dokumenter “Kelce”, dan membeli produk rekomendasi untuk acara menonton pertandingan sepak bola.
Matt Sandler, general manager Creator Services, mengatakan bahwa Amazon mencoba “menggabungkan konten dan perdagangan”. Dengan kata lain, Amazon ingin mengintegrasikan pengalaman berbelanja dengan konten podcast.
Creator lain juga mencoba peruntungan di bidang perdagangan. Namun, menurut NYT, Amazon adalah satu-satunya perusahaan yang “membongkar perusahaan” untuk mencapai tujuan ini.
Dengan perubahan ini, Amazon secara agresif memutar pendekatan konten audio, menjauh dari model studio tradisional untuk podcast aslinya.
Strategi baru ini melibatkan restrukturisasi organisasi yang signifikan, dengan podcast khusus audio yang beroperasi di bawah Audible.
Departemen “Creator Services” yang baru berfokus pada kemitraan dengan selebriti terkenal untuk menghasilkan konten eksklusif.
Inti dari strategi ini adalah untuk “menyatukan konten dan perdagangan,” memanfaatkan infrastruktur e-commerce Amazon yang luas.
Alih-alih hanya hosting podcast, perusahaan membangun “semesta yang berkembang” di sekitar acara populer, seperti “Kelce Clubhouse” untuk podcast “New Heights” dari saudara-saudara Kelce.
Pendekatan baru ini mengubah pendengar pasif menjadi belanja aktif dan keterlibatan, menciptakan jalur langsung bagi penggemar untuk membeli merchandise, mengakses konten eksklusif, dan membeli produk yang direkomendasikan langsung di dalam ekosistem Amazon.
