YouTube sedang berupaya meningkatkan interaktivitas dalam pengalaman menonton TV. Platform milik Google ini berencana menambahkan fitur interaktif ke berbagai format, termasuk live streaming dan Shorts.
Pergeseran ini tercermin dalam sejumlah besar lowongan pekerjaan baru di YouTube yang berfokus pada pengalaman “ruang keluarga” di berbagai bidang seperti produk, desain, dan rekayasa. Inisiatif ini mencakup live streaming, Shorts di TV, dan fitur berlangganan.
Langkah ini muncul seiring dengan meningkatnya popularitas TV terhubung. Pada tahun 2026, TV terhubung menyumbang lebih dari 44% waktu tonton YouTube di AS, meningkat dari sekitar 41% pada tahun 2022.
Beberapa fitur yang sedang dipertimbangkan termasuk obrolan, hadiah, dan kontrol multi-perangkat untuk menonton siaran langsung. YouTube juga berupaya membuat Shorts lebih interaktif dan berbasis komunitas di TV.
Selain itu, YouTube berencana untuk memperluas pusat teknik YouTube Live di Bengaluru, India, yang akan fokus pada modernisasi live streaming untuk perangkat di ruang keluarga.
YouTube juga meluncurkan fitur-fitur baru yang ditujukan untuk ruang keluarga, termasuk pencarian suara berbasis AI di TV. Selain itu, mereka sedang mengerjakan fitur “TV Companion” layar kedua yang memungkinkan pemirsa berinteraksi dengan video dari ponsel mereka.
YouTube telah memperkenalkan “Stations”, yaitu saluran streaming linear 24/7. Bulan lalu, YouTube menjalin kemitraan dengan FIFA untuk Piala Dunia FIFA 2026 untuk menawarkan pengalaman menonton “imersif” di berbagai perangkat.
Meskipun demikian, membuat TV lebih interaktif tetap menjadi tantangan. Bahkan ketika YouTube berupaya memperluas kehadirannya di TV, keterlibatan di layar terbesar secara historis tertinggal dari perangkat seluler dan desktop.
“Pemirsa tidak berinteraksi dengan layar TV seperti yang mereka lakukan dengan ponsel. Terasa kaku,” kata Ross Benes, analis senior untuk TV dan streaming di eMarketer.
Benes menambahkan bahwa fitur interaktif di TV sejauh ini masih menjadi ceruk pasar, yang membatasi dampaknya pada perilaku pemirsa.
Meskipun ada tantangan, posisi YouTube di pasar dapat memberikan keuntungan saat bereksperimen dengan format baru di TV. “YouTube berada di antara media sosial dan streaming biasa, dan terus melampaui keduanya. YouTube tidak hanya memimpin kategori, tetapi juga menjadi kategorinya sendiri,” kata Benes.
Apakah YouTube dapat menerjemahkan dominasinya di TV menjadi tontonan yang lebih interaktif masih harus dilihat, terutama karena perilaku pengguna di layar terbesar terus berbeda dari seluler.
Seperti yang dilansir dari TechCrunch, YouTube tidak menanggapi permintaan komentar.
