Aplikasi sosial anonim, Fizz, secara mengejutkan meraih popularitas di Arab Saudi setelah diluncurkan pada pertengahan Maret lalu. Dalam waktu 48 jam, aplikasi ini menduduki peringkat pertama di App Store.
Pengguna di negara tersebut telah mengirim lebih dari 1 juta pesan. Keberhasilan ini menandai debut yang tidak terduga bagi aplikasi yang awalnya populer di kalangan kampus.
CEO Fizz, Teddy Solomon, mengakui bahwa kesuksesan ini di luar ekspektasi. Fizz didirikan pada tahun 2022 oleh Solomon dan Ashton Cofer, saat mereka masih menjadi mahasiswa di Stanford.
Setelah mengumpulkan dana $40 juta, Fizz meluncur di 700 kampus. Aplikasi ini kemudian memperluas jangkauannya melalui fitur Fizz Feed, yang memungkinkan pengguna non-mahasiswa bergabung dalam komunitas berbasis lokasi.
Fitur ini mirip dengan Reddit, tetapi tanpa kemampuan untuk membuat atau bergabung dengan komunitas spesifik. Arab Saudi menjadi uji coba internasional pertama untuk ambisi ini.
Solomon menyatakan bahwa tujuan utama Fizz adalah menjadi platform sosial yang relevan bagi semua generasi, bukan hanya terbatas pada mahasiswa.
Ekspansi internasional ini merupakan langkah penting dalam mencapai tujuan tersebut. Sebelumnya, Fizz belum pernah membahas rencana ekspansi internasionalnya.
Solomon terinspirasi untuk memperluas Fizz ke Timur Tengah setelah menghadiri sebuah konferensi di Dubai.
Analis pemasaran Fizz, Michael Fonseca, kemudian pindah ke Arab Saudi untuk membangun koneksi dan memahami budaya lokal. Langkah ini membuka jalan bagi peluncuran internasional Fizz.
Arab Saudi saat ini mengalami perkembangan pesat di berbagai bidang. Bisnis dan lanskap sosial berkembang pesat, dengan aplikasi sosial seperti Snapchat, WhatsApp, dan TikTok sangat populer di wilayah tersebut.
Perubahan ini sejalan dengan Saudi Vision 2030, sebuah rencana pemerintah yang bertujuan mengurangi ketergantungan negara pada minyak. Strategi ini mencakup modernisasi citra negara dan investasi di perusahaan teknologi Barat.
Meskipun demikian, Arab Saudi tetap merupakan monarki absolut dengan pembatasan kebebasan berpendapat. Fizz harus menyadari potensi pemantauan aplikasi oleh pemerintah dan kemungkinan permintaan penghapusan konten.
Solomon menyatakan bahwa Fizz akan menghadapi tantangan ini ketika tiba saatnya, dengan keyakinan pada pedoman komunitas dan moderasi konten yang ketat.
